中广电器：做一直奔跑的前浪

介绍

  2023年，全球经济呈现出高通胀、高利率、高债务、低增长等特点，每个行业都在内卷。热泵企业同样顶着压力，在市场中硬碰硬。

  近期，中广电器集团公布2023年营收——突破25亿，同比实现40%的增长，远高于行业均值，为2023年的行业增加一抹亮色，同时也充分彰显了中广电器高水平发展的累累硕果。

  中广电器成立十八年来，之所以能够保持领先，一个最重要的原因是，中广电器集团董事长朱建军有着“偏执狂”般的危机意识。据了解，“煤改电”2003年启动，2016、2017年遍地开花，发展形式可谓一片大好，众多热泵企业也因此赚得盆满钵满。但在风光背后，朱总则敏锐地嗅到了一丝危机：“一个行业的发展，总是有起有落。热泵行业如果单纯依赖政策红利，会不会后继无力？后‘煤改电’时代企业又要怎么走？”正所谓“大海航行靠舵手，群雁高飞头雁领”，朱总的危机意识和战略部署，以及选优配强的团队，让公司实现了更快更好地高水平质量的发展。于是乎，中广从热水起步，进军采暖市场、布局舒适家居，现在又剑指空调领域，每一次都精准地抓住了风口，并稳扎稳打，成为热泵行业的引领者。“多元化之下，中广电器集团仍以热泵技术为核心，并将其应用到中广欧特斯旗下制冷、供暖、热水、新风、净水等各品类产品中。”朱总强调，2024年，中广将持续在“热泵”全球布局上持续深入，致力于为全球用户更好的提供更绿色、健康、高效、舒适、智慧的理想空间新体验，力鼎国家“双碳”目标实现。

  面对中广电器清晰的产品脉络，朱总一直强调“向上”的概念，包含了高质量、差异化等操作。“热泵空调”是撬动“向上”落地的力作。与传统空调相比，“热泵空调”的适用性更广，能在-30℃~47℃的环温内运行。酷冷的北方如漠河，湿冷的江南，卡在中间的中原，湿热的四川盆地，温差极大的新疆等都是热泵空调大展拳脚的舞台。中广欧特斯热泵空调，其运行范围可达-35℃~55℃。来自获CNAS认证的实验室多个方面数据显示，即使是在-20℃的超低温中工作，其采暖能力、节能力都十分出色。当然，热泵空调在高温制冷时的表现也很出色。如果说中广电器用“热泵空调”打市场，提高了产品竞争力。那么，国内最大的全产业链数字化工厂、最具规模的实验群等则是赋能产品质量的重要武器。此外，在向上的思维中，中广电器从始至终坚持“品牌+品质+服务+渠道+团队”的五维重塑思路：持续提升品牌影响力，在品牌营销上持续投入，拉升品牌高度，加速品牌广度传播，加快品牌深度精准到达；持续完善售后服务力，3年完成1000家5星售后服务中心，打造具备专业的售后服务团队，为市场提供充足的备件供应保障，拥有完善的培训体系，实现售后服务网络全覆盖；持续加速优化和重塑渠道，培育高度认可中广、具备成熟的五星级团队及大商思维和格局的“纯中广直系大商”，成立中广TOP100大商俱乐部活动，携手大商共同创业卖系统，共创千亿级品牌；持续提高管理，逐步优化中广研发团队、制造团队、供应链团队、市场团队、服务团队，携手经销商、供应商朋友，共同打造中广的廉洁生态。

  国际能源署(IEA)在发布的报告中指出，全球能源危机加速了能源转型，高效、节能、低碳的热泵也成为了一种新的选择，预计未来几年热泵的全球销量将飙升至创纪录的水平。2019年，欧盟各成员国提交国家能源与气候计划书（2021~2030年行动计划），其中各国将逐步淘汰天然气等化石能源加热设备。英国计划逐步停止销售燃气锅炉。爱尔兰从2022年起，禁止在新建筑中安装燃油锅炉，从2025年起禁止在新建筑物中安装燃气锅炉。此外，在地理政治学影响下，欧洲能源紧张，天然气价格走高，让中国的热泵出口数量达到了前所未有的新高。全球化布局成了中国热泵企业的必修课。尽管中广电器早已提出“走出去”战略，但对于国际市场也未达到“运筹帷幄”的程度。毕竟牌桌上还是那波对手，如果自己的硬实力达不到国际水准，依然很难打赢对手。

  以往一些制冷品牌“走出去”的经验证明，某种“借船出海”、“单打独斗”的方式是行不通的。在这一点上，中广电器吸取经验，并陆陆续续与中国机械以及丹佛斯格兰富三花等公司签订产业链全球战略合作。通过整合产业链上下游顶尖资源，落地全球化布局。此外，中广电器还采用光伏、逆变器、储能产品与热泵的一体化解决方案，全系类VRF产品应用方案，采用的热泵三联供等全系列新产品，让中广电器具备了“向上”和“向外”的硬核实力。截至2023年底，中广电器已在德国成立海外总部，在意大利、匈牙利建立分公司，向东欧、西欧、南欧和中欧等辐射海外市场售后、培训、展示、仓储等驻地服务功能。值得一提的是，近年来中广电器外销表现极为亮眼，出口产品已遍布全球30多个国家和地区，为中国热泵企业“出海”交出亮眼的成绩单。承载着殷切厚望，中广电器乘风破浪踏上新征程。“对于未来发展，尽管必须爬坡过坎，但我们始终信心十足。”朱总说，中广电器将全力以赴，以“热泵+”为支点，在更大的舞台上表达绿色智慧科技的更多具象化可能。

  版权说明：本稿为 《制冷商情》 原创稿件，著作权受中华人民共和国法律保护，任何媒体、商业公司、网站、个人如需转载，请标注明确来源。否则本公司将对违者追究其有关规定法律责任。

  3月16日，石家庄国际会展中心星光璀璨，热闹非凡，因为这一天，2024HPE中国热泵展在这里盛大启幕。本届展会的展览面积广袤无垠，超过65000平方米，汇聚了750多家专业展商，宛如一场清洁供热领域的创新嘉年华。在这片创新的海洋中，纽恩泰空气能凭借其卓越的技术实力和创新精神，犹如一颗璀璨的明珠，熠熠生辉

  干货满满！中广电器2024优秀经销商大会暨热泵技术全球峰会圆满召开。近3000位来自全国各地的专家、学者、中广合作伙伴以及媒体记者汇聚“浙丽”，共襄丰盛的思想盛宴，共探黄金时代的发展之道。

  阳春三月东风劲，扬帆远航正当时。3月11日，纽恩泰隆重举办以“精进蝶变质造未来”为主题的2024全国优秀经销商年度峰会。广州市增城区委常委、区委办主任曾鸿斌，纽恩泰董事长赵密升、公司高层及核心骨干、全国各地事业合作伙伴、媒体朋友共千余人出席了本次峰会，回顾过去一年的奋斗与成绩，擘画新一年的发展蓝图。